Obiettivo
Il progetto nasce dalla necessità di ripensare la presenza digitale della Fattoria Poggio Capponi, trasformando la precedente versione del sito in un’esperienza capace di esprimere con maggiore forza la personalità del brand.
L’obiettivo principale era costruire un’identità visiva autorevole e coinvolgente, valorizzando il patrimonio fotografico e video e mettendo in evidenza le diverse anime della fattoria: ospitalità, esperienze, produzione di vino e olio.
La sfida era creare un unico portale in grado di orientare correttamente utenti con interessi diversi, evitando l’effetto “tutto insieme” della versione precedente
Dal pensiero all'interfaccia
Il lavoro ha seguito un percorso completo, dalla ridefinizione dell’architettura informativa fino allo sviluppo dell’interfaccia. La progettazione si è concentrata sulla costruzione di un’esperienza armoniosa, capace di dare voce alla storia e ai valori della fattoria attraverso colori, tipografia e scelte narrative mirate.
La UI è stata sviluppata con particolare attenzione all’estetica e alla leggibilità: spazi ampi, elementi visivi equilibrati e un uso controllato di micro-interazioni hanno reso la navigazione fluida e coerente con l’anima del brand.
La direzione artistica ha guidato l’intero processo, con uno storytelling pensato per far emergere l’atmosfera del luogo e accompagnare l’utente in un percorso naturale tra storia, natura e prodotti della fattoria.
Il risultato è un’identità digitale forte, distintiva e capace di comunicare il valore di Poggio Capponi attraverso un’interfaccia unica e riconoscibile.